使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象，宣稱會(huì)成為臨武最有價(jià)值區(qū)域，發(fā)布包含升值或者投資回報(bào)的承諾......近日，湖南曝光12起典型違法廣告案例，其中有一批房企和房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司因發(fā)布違法廣告被罰，最高罰款達(dá)到了20萬(wàn)元。

使用國(guó)家機(jī)關(guān)人員的形象，被罰款20000元

在這些典型案例中，臨武睿鋒置業(yè)有限公司被罰沒(méi)的金額最高，為20萬(wàn)元。

據(jù)了解，當(dāng)事人在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所發(fā)布了內(nèi)容為“首批房源完美售罄，未來(lái)五年城南絕對(duì)會(huì)成為臨武最有價(jià)值區(qū)域，成為最適合居住的新區(qū)”的雙面宣傳彩頁(yè)紙質(zhì)廣告，并在宣傳彩頁(yè)紙質(zhì)廣告和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)的沙盤(pán)展示臺(tái)上將A、D戶型左右側(cè)一塊3000×3300和2600×3000區(qū)域設(shè)置桌、椅、頂柜等模型，標(biāo)注為黃色可用空間。

不過(guò)據(jù)核實(shí)，睿鋒華府A、D戶型廣告宣傳與建設(shè)規(guī)劃部門(mén)要求不相符合。違反了《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形:使用‘國(guó)家級(jí)’、‘最高級(jí)’、‘最佳’等用語(yǔ)”的規(guī)定，違反了《廣告法》第二十八條第二項(xiàng)“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成份、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的”的規(guī)定。

最終，臨武縣市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)《廣告法》第五十七條第一項(xiàng)，對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰決定：責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款200000元。

同時(shí)，郴州啟恒房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)有限公司則因?yàn)楫?dāng)事人在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所發(fā)布內(nèi)容為“特型演員唐國(guó)強(qiáng)裝扮成毛主席形象的圖片以及“毛澤東”三字等圖片文字”的噴繪廣告，違反了相關(guān)規(guī)定，被作出行政處罰決定，停止發(fā)布違法廣告，罰款20000元。

據(jù)悉，按照《廣告法》第九條，廣告不得有下列情形，使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象的規(guī)定。

沙盤(pán)展示的實(shí)際情況不一致，長(zhǎng)沙也曾開(kāi)出85000元罰單

不僅僅是郴州，為了吸引流量，長(zhǎng)沙之前也開(kāi)過(guò)不少?gòu)V告罰單。

早在去年10月，湖南就公布十大虛假違法廣告案，湖南晟冉房地產(chǎn)有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案。當(dāng)事人為了宣傳商品房項(xiàng)目，通過(guò)沙盤(pán)模型形式對(duì)晟冉景苑推廣名為“錢(qián)隆國(guó)際”的4、5、6棟公寓進(jìn)行的宣傳展示，與樓盤(pán)銷售時(shí)沙盤(pán)展示的實(shí)際情況不一致。

當(dāng)事人上述行為，違反了《廣告法》第二十八條第二款第五項(xiàng)規(guī)定，2020年7月27日，長(zhǎng)沙市開(kāi)福區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款85000元。

炒作學(xué)區(qū)房宣傳被罰、項(xiàng)目信息不真實(shí)被罰......近年來(lái)，此類房產(chǎn)領(lǐng)域的違法廣告宣傳層出不窮，究竟是何原因？長(zhǎng)沙一房企負(fù)責(zé)人透露，部分房企違規(guī)宣傳，是為了利益最大化。一個(gè)樓盤(pán)通過(guò)虛假宣傳，將一般裝修吹噓成精裝修、高端裝修，每平方米就可以加價(jià)幾千元；將樓盤(pán)宣傳成學(xué)區(qū)房，銷售價(jià)格會(huì)大幅上漲。

“不過(guò)從長(zhǎng)期來(lái)看，這種廣告違規(guī)行為并不利于行業(yè)健康發(fā)展，長(zhǎng)期如此，會(huì)讓購(gòu)房者反而對(duì)該品牌失去信心?！痹撠?fù)責(zé)人表示，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還是要回歸到產(chǎn)品的硬核實(shí)力和創(chuàng)新性的營(yíng)銷思維，而不是靠虛假宣傳，房企應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)功修煉，同時(shí)也建議相關(guān)部門(mén)繼續(xù)加大查處力度，可以在相應(yīng)的信息系統(tǒng)上予以記錄。如果確實(shí)違規(guī)情況嚴(yán)重，今后可以限制其進(jìn)行相應(yīng)的預(yù)售、廣告等一系列經(jīng)營(yíng)行為。